Skoro každá jsme to někdy zažila. V e-shopu vypadá kousek perfektně, na modelce drží tvar, barva sedí, materiál působí luxusně. Po rozbalení doma ale přijde zvláštní pocit, že to není ono. Nejde jen o zklamání nebo špatný výběr. Rozdíl mezi tím, jak oblečení působí online a jak vypadá v reálu, má konkrétní a opakovatelné důvody.

Světlo

Fotky v e-shopech vznikají ve studiovém světle, které zvýrazňuje barvy, vyhlazuje strukturu látky a potlačuje nedokonalosti. Materiál pak působí pevnější, hladší a kvalitnější, než jak se chová v běžném denním světle nebo v interiéru. Barvy se navíc upravují tak, aby byly vizuálně čitelné na displeji, ne nutně přesné.

Póza a stylizace

Pozor na tento trik! Modelky na fotkách nestojí jenom tak náhodně, jak se prostě v ten moment cítí. Pózy napínají látku přesně tam, kde to oblečení potřebuje, ruce mají v kapsách, tělo je lehce natočené, ramena jsou posunutá dozadu. V reálném životě se ale člověk hýbe, sedá si, chodí, a oblečení, které vypadá skvěle ve statické póze, může v pohybu ztratit tvar nebo začít odstávat.

Fotka neukáže materiál

Obrazovka vám nikdy neprozradí, jak je látka těžká, jak pruží nebo jak se chová při dotyku. Takže materiály, které vypadají pevně, můžou být ve skutečnosti tenké a splývavé. A naopak tužší látky na fotce působí měkčeji, než jaké jsou ve skutečnosti. Právě hmotnost a struktura často rozhodují o tom, jak oblečení na těle sedí.

Velikost versus střih

V e-shopech se často soustředíme na číslo velikosti. Jenže dvě věci se stejným označením můžou mít úplně jiný střih. Rozdíly v délce trupu, výšce pasu nebo šířce ramen na fotce nepoznáte, zato v obchodě si tělo s oblečením „promluví“ hned, online až doma před zrcadlem.

Zrcadla

Zrcadla v obchodech nejsou neutrální. Světlo bývá vedeno shora, často teplejší a prostor je menší. To všechno ovlivňuje, jak oblečení vnímáme. Někdy vypadá lépe než doma, jindy hůř. Rozdíl mezi kabinkou, studiem a domácím prostředím je větší, než si uvědomujeme.

Když vidíme oblečení na profesionálních fotkách, mozek si jednoduše vytvoří představu. Doma pak porovnává realitu s očekáváním, ne s fotografií samotnou. I drobný rozdíl v barvě nebo tvaru pak působí výrazněji. Nejde o klamání zákazníka, ale o to, že vizuální dojem online má vždy náskok.

Není jen chyba e-shopu

Rozdíl mezi online a offline světem je daný samotnou povahou prodeje. Fotografie musí oblečení „představit“, ne simulovat realitu do detailu. Kdo s tím počítá, méně se zklame. Pomáhá sledovat více fotek, videa, detaily materiálu a reálné recenze, kde je oblečení vidět v běžném pohybu.

Když oblečení z e-shopu působí jinak než v obchodě, není to chyba oka ani špatný vkus. Je to přirozený rozdíl mezi stylizovaným obrazem a realitou. Čím víc si ho uvědomujeme, tím lépe se v online nakupování orientujeme a tím méně věcí končí zbytečně vrácených.

Zdroj foto: www.freepik.com Zdroje textu: businessoffashion.com, voguebusiness.com, fashionunited.com